Pour éviter le greenwashing, trois règles s’appliquent : ne communiquer que sur des actions réelles et vérifiables, ne jamais généraliser un geste isolé à l’ensemble de la politique de l’organisation, et toujours appuyer les affirmations environnementales ou écologiques sur des données précises. L’ADEME propose un guide anti-greenwashing régulièrement mis à jour, qui constitue une référence utile pour les professionnels de la communication. La nouvelle édition parue en décembre 2025 en est une illustration concrète.
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